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    中国电影走向主动升级

    进入第三季度,中国电影市场2013年的喷薄之势已成定局——9月底,全国电影票房已逼近去年全年票房总额,国产影片继续在市场上占据主导地位。

    几乎可以断定的是,市场内部蕴藏的强大动力会将这种势头保持到年底。而如果把观察的视野扩展至世界范围,不难发现,随着中国电影自我更新能力的增强,中国电影产业和市场释放出的活力,正在越来越深刻地影响着世界电影的格局。

    截至9月30日,全国总票房164.25亿元,较去年同期增长34.86%,已经达到去年全年总票房的96.21%。而包含贺岁档在内的未来3个月,无疑会迎来电影市场的又一次爆发。

    电影市场规模不断扩大的同时,国产影片与进口影片的激烈较量也在每一天的每一块银幕上进行着。截至9月30日,国产影片份额达58.19%,虽然较上半年62.3%的水平有所下滑,但国产影片仍然占据电影市场的主导地位,且远远高于去年同期40.49%的水平。值得一提的是,今年前三季度,票房过亿元的国产影片已达27部,远远超过去年全年21部的总量。国产影片质量的提升、影院建设的加速、市场规模的扩大等因素,共同推动了中国电影产业和市场的良性发展。

    “两条腿”走路策略成效显现

    综观前三季度的中国电影市场不难发现,票房热度和观影潮流基本靠国产大片和具有话题效应的中等成本、现实题材国产影片带动。中国电影产业“两条腿”走路的策略——高规格大片和现实题材影片提供的差异化路线——在市场竞争中的有效性得到越来越充分的证明。

    年初上映的《一代宗师》、《西游降魔篇》及9月底上映的《狄仁杰之神都龙王》,在电影叙事、工业水准等方面集中体现了国产影片的最高水准,对产业资源的整合、潜在市场的开掘和对整个行业的示范作用都不容小觑。

    另一方面,一批具有社会话题效应的中等成本、现实题材国产影片也在市场上制造了一个又一个兴奋点。这其中,《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》等影片表现尤为突出,较高的影片质量和巨大的话题效应不仅带动了票房的走高,也使国产电影的品牌效应得到进一步巩固,有效增强了观众与优质国产影片的观影黏度,为提升未来一个时期国产影片在市场上的号召力打下了基础。

    前三季度电影市场呈现出的另一个特点也不容忽视——在电影产业化改革成果多年积累的基础上,中国电影市场的自身规律也日益清晰,电影产业的良性发展趋势日益显现。这集中体现在9月下旬上映的《全民目击》上。

    这部投资4000万元左右的影片,在没有炫目场景、没有一线明星、没有太多宣传营销的情况下,让许多观众和业内人士打出了“零差评”的高分,甚至被称为“中国商业电影的新标杆”。影片自身品质带来的良好口碑成功推动了票房走高,在长达近一个月的上映周期内,斩获了近2亿元票房,成为今年中秋、国庆档期的一匹“黑马”。

    无独有偶,《北京遇上西雅图》、《分手合约》、《被偷走的那五年》等影片也遇到了类似情况。业内人士指出,好内容产生好口碑,好口碑带来好票房这一根本逻辑的应验,说明中国电影产业和市场正在告别产业化初期野蛮生长的状态,进入到一个能够自我更新、主动升级、理性发展的阶段,这将促进中国电影创作向内容制作的精良化转变。

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